2023年以來，全國各地消費市場加速回暖，消費實現“開門紅”。在今年的政府工作報告中，“消費”一詞被提及23次成高頻詞。而如何激活消費、拉動經濟增長也成為全國人大代表熱議的話題。

作為消費複蘇政策的供給基礎，千千萬萬市場主體将會以何種抓手先試先行響應“擴内需促消費”重要議題？縱觀當前消費市場，全景網注意到，多家上市公司早已提前“備戰”，在傳統消費賦能、開拓新型消費等方面形成了體系化的實踐，從盤“存量”到創“增量”，為人們提供了多個消費複蘇的破題思路。

盤“存量”:數字革新傳統業态，為消費提“智”增效

随着大數據、雲計算、區塊鍊、5G、物聯網、人工智能、AR/VR等數字化新技術、新應用的融合和演進，如今不少企業都在數字經濟的浪潮下不斷拓寬業務邊界。百度創始人兼董事長李彥宏曾在内部信中說，“AI技術已經發展到一個臨界點，各行各業都不可避免地被改變“。

2022年11月30日，由OpenAI推出的新型人工智能聊天機器人ChatGPT橫空出世，40天内其日活用戶量越過1000萬大關，業界掀起驚濤駭浪。作為國内在“AI+搜索”領域首屈一指的互聯網大廠，百度計劃于3月16日推出類ChatGPT産品文心一言，一款基于文心大模型技術推出的生成式對話産品。

公開資料顯示，目前，已有超400家企業宣布加入百度“文心一言”生态圈，涉及互聯網、媒體、金融、汽車、零售等諸多行業。這其中的零售行業可謂是消費複蘇獲益的排頭兵，多點Dmall和供銷大集（000564.SZ）兩家率先官宣成為百度“文心一言”的首批生态合作夥伴，它們代表着數字零售解決方案服務商和線下實體商超百貨運營商，将積極探索“文心一言”語言模型技術如何對零售各環節進行賦能。

此類語言模型技術的應用，将在購買前對用戶進行畫像識别并做有效推薦，購買中提供産品具體參數的各項數據，并提供強有力的售後協調保障，極大的改善客戶體驗；在運營和物流供應鍊領域，也可基于大數據分析，前瞻性的進行庫存管理，預測性的進行采購，從而多措并舉節約運營成本。可以說，借力“AI引擎”的巨大效能，盤活存量，為鍊接供需兩端實現提“智”增效。

創“增量”：新型消費成果落地，多抓手擴消費需求

數據顯示，2022年，以本地即時電商為代表的新型實體電商增速達到20%，遠高于遠場電商5%的增速。全國政協委員陸銘認為，“推動即時電商的發展，能夠更好地促進消費供給和需求高效的匹配，同時也能推動彈性供應鍊、敏捷物流和本地化供給的發展，加速和完善城市消費流通供應鍊建設，對于消費升級、打造城市高品質生活有着重要的意義”。

在新舊動能加速轉換之勢，美團、拼多多、抖音等電商玩家也在加碼布局本地電商業務。與此同時，線下商貿零售領域的老炮兒們也紛紛依托深耕線下的優勢，将原有線下門店打造為線上“前置倉”。如前文提及的供銷大集旗下的順客隆，在2020年便開始了全渠道業務拓展的布局，上線“順客隆優選”小程序，推出紮根社區的“生鮮公社”副線品牌，開展線上社區拼團銷售業務，創造增量，以線上線下同等優質産品服務滿足不斷增長的消費者需求。

跨境電商作為近年新興的電商細分領域，是擴消費的另一有力抓手，增速也十分可觀。在海南自貿港的政策春風之下，傳統零售企業也做出了迅速的反應和轉型，如供銷大集旗下“超集好嗨購”已與30多個國家800多個品牌合作，建立了“品牌合作+保稅備貨+海外直郵”的運營模式；旗下望海國際廣場申請的“海南望海跨境商業有限公司”也于2022年7月注冊通過并取得營業執照，當下正全力推動“跨境+免稅+電商”三方産業布局。

可以說，在線上線下深度融合、新型消費加速崛起的當下，社區團購、跨境電商等千姿百态的新型消費成果落地，不僅進一步豐富了現有的消費業态，也對滿足居民生活需要、釋放消費潛力和促進經濟平穩健康發展創造了諸多途徑和“增量”。

3月13日，在社會各界對“消費複蘇”的一片熱議聲中，十四屆全國人大一次會議迎來閉幕。會後，新任國務院總理李強出席記者會并回答中外記者提問。對于中國未來經濟的走向，新一屆政府充滿信心，也再次釋放了對“着力擴大國内需求”的強烈信号。

春江水暖，零售業、旅遊業等行業可謂最先感知到市場的春風，經過疫情三年的整體收縮，諸如前文所提的多家上市公司股價探底，市值被嚴重低估。随着國家對開局之年經濟發展的定調以及後續各項方針政策落地，多措并舉、“存量增量”兩手抓的企業在這一複蘇發展時代，已是春山可望。